Caso de éxito: crecimiento orgánico y afiliación en Mundo Deportivo

Mundo Deportivo es uno de los diarios deportivos líderes en España, con un crecimiento constante en los últimos años y una clara apuesta por el digital como su gran fortaleza.

La compañía lleva tiempo impulsando el crecimiento orgánico y explorando nuevas vías de monetización como el marketing de afiliación. Para ello, contó con el apoyo de Virtualtec para diseñar una estrategia de contenidos enfocada en ampliar y consolidar sus categorías actuales.

Objetivos

• Acelerar el crecimiento orgánico de nuevas secciones, no solo desde el tráfico de búsqueda, sino también a través de Google News y Discover.
• Identificar y aprovechar nuevas vías de monetización basadas en el análisis de su audiencia.
• Experimentar con herramientas y formatos editoriales, en coordinación con el medio, para escalar el crecimiento.

¿Qué se ha conseguido?

• Creación de un calendario editorial para cubrir fechas clave con planificación y coberturas especiales.
• Medio destacado en Prime Day, Black Friday, Día del Soltero y campaña de Navidad.
• Definición de un método de trabajo que permite detectar y explotar nuevas oportunidades de expansión.

Desde Virtualtec implementamos con éxito diversas iniciativas de marketing digital que se tradujeron en un crecimiento significativo en tráfico y facturación.

Incertidumbre, optimismo y estrategia: la base del éxito

Partiendo de cero y con una estrategia nueva, nos pusimos manos a la obra en busca de resultados. El trabajo con el equipo de Mundo Deportivo fue clave: libertad para ejecutar, alineación total con el calendario editorial.

Estrategia a largo plazo, contenido de calidad y analítica

La constancia y la analítica fueron esenciales para crecer paso a paso. La estrategia se articuló en tres líneas:

• Plan de contenidos: hoja de ruta a largo plazo con publicación diaria, revisión continua y foco en rendimiento y conversión.
• Tendencias y entidades: aprovechar Google Discover identificando temas y entidades con mejor tracción y profundizando en ellas.
• Evaluación continua: ajustar la táctica según datos para:
  • Detectar contenidos con mayor autoridad percibida por Google.
  • Optimizar piezas que ya posicionan y monitorizar su evolución.

Con el tiempo, los lectores comenzaron a fidelizar la sección y se generó también un flujo de tráfico directo. Los primeros resultados no tardaron en aparecer.

Y llegaron los resultados

Tras poco más de un año, se alcanzó un primer récord de facturación: la sección superó el millón de páginas vistas mensuales y más de 20.000 € de facturación al mes gracias a este contenido.

La sección quedó consolidada en aproximadamente un año y hoy es una base sólida de ingresos recurrentes.

Captación de nuevos partners y consolidación

Paralelamente, trabajamos la identificación de nuevas vías de monetización dentro del marketing de afiliación. Seleccionamos partners en función del perfil de audiencia del medio y cerramos acuerdos eficaces.

Gracias a la operativa diaria y al análisis continuo, incorporamos colaboradores alineados con su público, diversificando oferta y maximizando ingresos para fortalecer este canal.

En resumen, el caso de Mundo Deportivo muestra el impacto de una estrategia de marketing digital bien planificada y ejecutada con rigor.